Va omorî video-ul pe steaua foto?

Când Pink Floyd a lansat The Dark Side Of The Moon

În urmă cu 40 de ani, a fost o colecție complexă, continuă de melodii, menită să absoarbă ascultătorul timp de aproape 43 de minute, cu sau fără ajutor de modificare a dispoziției. Dar perioadele și întinderea atenției s-au schimbat.

Astăzi, totul trebuie să fie instantaneu, la cerere și partajabil: pasionații de muzică modernă sări peste milioane de melodii disparate pe Pandora, Spotify sau iTunes, împărtășind liste de redare cu prietenii. Articolele de știri au întins odată sute de cuvinte, dar Twitter a condensat poveștile rupte la 140 de caractere. Și în timp ce camerele avansate permit fotografilor să facă fotografii de 200 de megapixeli, cei mai mulți dintre noi preferăm să încerce rapid și să partajeze fotografii mobile.

Așadar, într-o lume în care se petrec miliarde de ore pe YouTube în fiecare lună, nu este de mirare că tendința mobil-social-simplă a ajuns și la videoclip. Nu fi lăsat în urmă!

Ce este videoclipul social?

Videoclipul social se referă la aplicații care permit utilizatorilor să capteze și să partajeze fragmente de videoclipuri de pe dispozitivul lor mobil.

Achiziționată de Twitter la sfârșitul anului 2012, aplicația Vine a fost lansată în ianuarie 2013 și a devenit rapid un element principal printre cele mai descărcate aplicații gratuite. Pentru a nu fi depășit, doar cinci luni mai târziu Instagram - deținut de Facebook - și-a anunțat versiunea de captare video mobilă și a confiscat o porțiune dominantă a pieței.

Ambele servicii conțin toate cârligele pe care le așteptați de la o aplicație de socializare modernă, inclusiv posibilitatea de a urmări, eticheta și partaja cu prietenii, de a lăsa comentarii și de a vizualiza videoclipuri populare sau în trend.

Cheia pentru ambele este simplitatea - trebuie doar să lansați aplicația, să faceți clic pe înregistrare și să luați scopul. Pe măsură ce apăsați și mențineți apăsat ecranul, un contor indică cât timp ați fost utilizat, așa că planificați corespunzător. Videoclipurile cu viță de vie pot dura doar șase secunde și se pot reda pe o buclă, în timp ce Instagram permite utilizatorilor să-și întindă picioarele artistice timp de 15 secunde, cu mai multe opțiuni de personalizare, cum ar fi filtrele. După ce ați terminat, faceți clic pe „Următorul” pentru a adăuga o legendă și a partaja.

Evoluția social media

Videoclipul social a urmat o cale familiară de adoptare a rețelelor de socializare: în primul rând, oamenii au realizat videoclipuri Vine cu copiii și animalele de companie. În curând să sară la bord erau tipuri creative - artiști și povestitori care foloseau serviciul pentru a informa și inspira; chiar și Festivalul de Film Tribeca a avut un apel pentru înregistrările din Vine anul acesta.

În cele din urmă, companiile prind mai departe. Videoclipul social are sens pentru afacerea dvs.?

„Vine a primit aceleași aspecte cheie ca cele furnizate la Twitter pentru prima dată pe piață”, spune Mitch Joel, președintele agenției de marketing digital Twist Image și autor al cărții Ctrl Alt Delete . „Filmați un videoclip de șase secunde și îl împărtășiți? Care e ideea? Cu toate acestea, aceste lucruri tind să fie batjocorite, admonestate și apoi adoptate în cele din urmă ca bază a succesului întreprinderilor. Ceea ce nu văd majoritatea oamenilor este că sunt noi forme de comunicare și expresii. Brandurile devin inventive cu aceste canale noi și atunci începe să se întoarcă capetele. "

Ca întotdeauna, adoptatorii timpurii s-au grăbit pe aceste noi platforme și au sărit în apele necunoscute din cap. Haideți să vedem cum o fac pentru anumite idei care ar putea fi utile pentru afacerea dvs.:

1. Teasers

Fie că lansați un blockbuster de vară așteptat cu nerăbdare sau aveți un produs nou de evidențiat pe rafturile dvs. de vânzare cu amănuntul, toată lumea îi place un avanpremier.

James Mangold, regizorul filmului The Wolverine, a împărtășit un trailer de șase secunde din filmul Vine cu fanii din martie, numindu-l „pansator.” Două zile mai târziu trailerul complet a fost lansat. În lumea revistelor, Rolling Stone le cere în mod regulat adepților Twitter să ghicească cine este pe copertă (oricât de controversat), dezvăluind suficient de mult interesul cititorilor.

Să zicem că conduci un magazin de mireasă. Nu aveți nevoie de bugetul de marketing sau de recunoașterea numelui Vera Wang pentru a vă anticipa noua linie de primăvară. Capturați doar suficient de multe dintre proiectele dvs. în videoclip pentru a genera un zumzet pentru vânzările viitoare.

2. Demonstrații

Șase-15 secunde este suficient de surprinzător timp pentru un videoclip „How-To”, util dacă aveți un produs mai ușor de urmărit decât descris.

Ciocolata Cadbury are un videoclip delicios care arată cum să-ți consumi delicatesa „Egg 'n' Spoon”, în timp ce romul Bacardi demonstrează trei pași simpli pentru a face un „Blonde Rum & Coke”: Ice + Bacardi + Sprite.

Herschell Taghap administrează social media pentru Tom Douglas Restaurants, un grup de 15 unități cu sediul în Seattle. Spre deosebire de atât de mulți bucătari celebri celebri, Douglas este destul de timid. „Mai degrabă ar prefera să gătească o masă pentru cinci persoane în casa lor și să facă o legătură personală decât să scoată un comunicat”, spune Taghap. „Social media îi permite să-și extindă strângerea de mână pe Internet.”

Videoclipul social permite Taghap să încerce ceva nou, ajungând la un demografic al șoldului în timp ce surprinde senzația de Seattle. „În mai puțin de un minut și fără nicio editare, pot sări într-o bucătărie ocupată și să arăt cum un bucătar construiește un fel de mâncare de la zero. „Suntem capabili să împărtășim puțin magia din culise. Nu poți face asta cu o imagine. ”

3. Conținut care se conectează

În social media, apetitul pentru conținut este insaciabil. Dacă aveți un singur tip de fotografiere sau o fotografie grozavă de distribuit, audiența voastră va avea nevoie mai mult, zi de zi. Videoclipul oferă o altă priză.

Un marketer social și basist pentru o trupă indie cu sediul în Nashville în timpul liber, Megan Kellar poate învăța întreprinderilor mici un lucru sau două despre menținerea clienților angajați și fericiți.

„Folosim Vine pentru schiuri pentru a promova spectacolele noastre, clipuri ale performanțelor noastre, videoclipuri cu practicile noastre, teasere pentru piese noi - orice am crede că ar plăcea fanii noștri”, spune Kellar. „Deși ne distrăm foarte mult, totuși îl tratăm ca pe o afacere. Folosim videoclipul social pentru a ne promova marfa cum ar fi orice alt brand de retail. ”

Un singur videoclip social pentru compania dvs. va capta imaginația clienților și va rămâne la fel de relevant ca The Dark Side Of Moon

? Probabil ca nu. Cu toate acestea, tendința mobil-social-simplă sugerează că vei dori să verifici videoclipul social și să-l folosești acolo unde are sens. Nu este faptul că videoclipul social va face schimbul de fotografii online sau comunicările bazate pe text cu clienții învechite, ci este doar un alt instrument care ar trebui să facă parte din strategia dvs. variată de social media.

„Principalul nostru obiectiv social este conectarea cu clienții prin Facebook și Twitter”, spune Taghap. „Videoclipurile îmbunătățesc asta.”