De ce nu faci clic și cum poți schimba asta

Deci, nu există nicio spargere a internetului pentru tine, nu?

În ciuda ultimei tale runde de finanțare demnă de rock-star, cel mai bine vândut, nou, titlu de CEO faimos, sau lansarea celei mai inovatoare campanii sau actualizări de produse, de la vânzările prealabile Apple Watch și Jeff Bezos a anunțat Amazon Dash. nu sunteți la fel de demn de așteptați cum sperați - sau pentru a-l pune într-o perspectivă mai culturală, nu faceți clic .

Să ne confruntăm: cei mai mulți dintre noi nu facem clic (nici măcar dacă am fi goi!), Oricât de fascinante mamă și tată au susținut că fiecare mișcare a fost în creștere. Au fost părtinitoare. Reporterii nu sunt.

În calitate de director al relațiilor media pentru o firmă de PR, am fost acolo cu mulți clienți. Și am trăit să-ți spun că există cu siguranță căi de a te poziționa în mod eficient ca fiind demn de știri - suficient pentru a cântări pe titlurile care contează pentru tine. Trebuie doar să îți exerciți mușchiul „acumism” zeitgeist.

Mă gândesc la asta ca la un verișor la știrile de știri, procesul de injectare a mărcii tale în știrile zilei, fără a te baza pe ruperea titlurilor. Este mai degrabă o strategie la modă, care acum îți găsește expertiza și o transformă în povești pe care jurnaliștii doresc să le scrie sau le scriu deja. Am constatat că funcționează povești hiper-personalizante. Exemplu? Adică, fără gluten este o tendință! Așadar, toată lumea este pe acea bandă - ce va diferenția vrednicia dvs. de presă fără gluten?

Acum, spotting este ca trendpotting, dar are loc cu viteza Twitter și se întâmplă adesea în interiorul unei tendințe mai mari. Pentru a obține statutul de „doritor media” foarte dorit, cel care primește oportunități de apăsare a tastei pentru a veni în calea unui client, necesită o strategie în două părți:

1. Știi cine ești și ce poți aduce la conversație.

2. Aveți o idee pentru climatul cultural și ce idei urmează să aibă cele 15 minute - și obțineți aproximativ 30 de secunde înainte.

Iată câteva sfaturi și instrumente pentru a obține viteza de a detecta radarul dvs. acum:

• Feedly este versiunea mea personală de Candy Crush, deoarece prospere la noi informații. Așa că dezvolt un grup personalizat de surse de idei disparate și le păstrez aici.

• Căutări Hashtag; Reddit surfing; iar tendințele Google, Facebook și Twitter pot dezvălui ce s-a spus pe interwebs. Până când sunt în tendință, însă … 15 minute sunt aproape.

• Având un sentiment al calendarului evenimentelor din industrie, anunțurile și calendarele economice sunt cu toții pentru pregătire.

• Să știi pe ce oameni se vor concentra și când, pe baza anotimpurilor, este și aurul care poate fi extras, adică Olimpiada, Super Bowl, Oscars, premierele sezonului TV / Netflix, sărbători, Silicon Valley și Wall Street.

Asamblarea tuturor acestor piese, împreună cu expertiza profesională, experiența și cunoașterea a ceea ce funcționează, se pot traduce în relații de aur cu media.

Iată două exemple din lumea reală de prezentare acum care au fost livrate:

Joc de vânzare cu amănuntul

Știri de ultimă generație care se schimbă în joc satisfac tendințele tehnice de vânzare cu amănuntul … și un expert care lucrează în modă, retail, finanțe, sporturi profesionale și multe altele.

Ce s-a întâmplat : La 31 martie, Amazon a anunțat Dash, iar magazinele mainstream au început să posteze articole. Imediat ce am aflat despre asta, am comunicat de ce clientul meu, partener antreprenor fondator la o agenție de strategie digitală, a fost un invitat expert ideal pentru a explica această tehnologie push-button de cumpărături instant.

Rezultat : Deoarece știam ce subiecte clientul meu poate servi în mod credibil ca expert în momentul în care Amazon a rupt anunțul, am știut ce medii de profil înalt ar putea fi interesate. A doua zi, a difuzat un segment de televiziune Bloomberg West pe Amazon Dash - cu un expert anterior necunoscut.

Mindset de consum

A trebuit să-mi dau seama cum să-mi iau clientul, CEO al serviciilor de marketing și coautor al unei cărți de afaceri despre noua tendință a consumatorului atent la televizorul național. Și având un titlu de CEO sau o carte nouă nu sunt știri pe cont propriu - apasă puțin probabil, TV imposibil. Aruncați acum o creștere mai creativă.

Ce s-a întâmplat : în vara anului 2010, premiera celui mai vândut film bazat pe carte, Eat Pray Love, cu Julia Roberts, a explodat - la fel și legăturile de marketing, de la tururi de călătorie la pachete spa.

Am citit cartea Eat, Pray, Love și clientul meu despre tendințele consumatorilor, așa că am cunoscut în profunzime temele din ambele, și am văzut o legătură. Așa că am creat o idee de segment care poziționează clientul meu ca expert.

Rezultat : În șase săptămâni de la începerea lucrului cu clientul meu, am asigurat un segment CNBC Power Lunch și s-a difuzat live.

Morala povestii? Nu există nimic ca să fii la locul potrivit la momentul potrivit. Așadar, dacă doriți să observați unele tendințe relevante, pur și simplu plimbați-vă cu ochii și urechile larg deschise și gândiți-vă la modul în care vă intersectați cu ceea ce vedeți și auziți. Serios, este atât de ușor.

Nu fi flori de perete … Consultați 3 moduri de a vă încălzi marca personală.