Cum se schimbă anne sweeney modul în care ne uităm la televizor

La început, fiecare rețea de afaceri a crezut că un instrument de publicitate.

„Ne-am dat seama rapid că nu este. De fapt, sunteți dat afară din club dacă sunteți acolo înfăptuirea unui nou show ”, spune Anne Sweeney, președintele Disney / ABC Television, care este prezentat în numărul din aprilie 2014 al SUCCESS . (Pentru a citi povestea de copertă, abonați-vă pentru acces instantaneu făcând clic aici.) „Dar ceea ce puteți face este să îl utilizați pentru a continua conversația.”

Adesea, acele conversații duc la o înțelegere mai profundă a ceea ce clienții dvs. doresc și au nevoie de afaceri pentru a-și continua relația.

„Lucrul frumos despre social media este că știi instantaneu”, spune Sweeney, care a anunțat recent că urmează o carieră creativă în regia și părăsirea televiziunii Disney / ABC. „Este un mediu foarte onest și un card de raport foarte rapid.”

Accentul lui Sweeney pe tehnologia digitală și rețelele sociale a oferit un impuls perfect pentru succesul serialului ABC Scandal

, care a devenit modelul potențialului de televiziune de a crea o comunitate online, fanii obsesivi care ar trebui să tweeteze și să trimită Facebook pe fiecare răsucire și să se transforme în timp ce urmăresc drama în mișcare rapidă. În plus, creatoarea seriei Shonda Rhimes și personalul ei se angajează în discuții interactive cu fanii despre spectacol.

"ABC a văzut că ceea ce făceam era să funcționeze și apoi a ieșit din calea lor să ne sprijine", spune Rhimes. „Când tweet-urile live au sfârșit prin a fi un lucru mult mai mare, au ajuns cu adevărat în spatele nostru.”

Oamenii creativi de televiziune precum Rhimes nu și-ar dori niciodată ca emisiunile lor să fie pur și simplu pe fundal, în timp ce „spectatorii” își continuă afacerea făcând rufe sau își depun unghiile. „Acest lucru schimbă modul în care ne uităm la televizor, pentru că trebuie să vizionați în direct”, spune Rhimes despre atenția și imediatitatea privirii și reacționării cu comunitatea online.

Sweeney spune că cea mai bună abordare a rețelelor de socializare este să rămână sinceră.

„Esența tuturor acestor lucruri este să fiți cine sunteți”, spune Sweeney. „Vorbește despre ceea ce ești cu adevărat interesat și la ce ești bun.”

Și următorii vor urma.

Anne Sweeney îmbrățișează evoluția în industria televiziunii. Citiți despre modul în care avansează cu serviciul către spectatori în povestea de acoperire SUCCESS din aprilie 2014, disponibilă pentru dispozitivul dvs. desktop, mobil sau tabletă.